پرداخت پولی در مقابل سئوی ارگانیک دو راه برای جذب ترافیک به وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) هستند. هر روش شامل استراتژی ها، هزینه ها و ملاحظات متفاوتی است.
لینک های سریع:
1-خدمات بازاریابی دیجیتال جدید در سال 2024
2-جستجوی پولی چیست؟
3-نمونه های تبلیغاتی پولی
4-پرداخت به ازای کلیک (PPC) چیست؟
5-جستجوی ارگانیک چیست؟
خدمات جدید بازاریابی دیجیتال در سال 2024
ما می خواهیم به مشتریانمان کمک کنیم تا توجه بازدید کنندگان به وب سایت ها جلب شود. همچنین ما می دانیم که خدمات ما باید با اصول برند ما در طراحی وب سایت برتر و ایجاد اعتماد هماهنگ باشد. به همین دلیل است که در سال 2024، ما با اجرای کمپین های تبلیغاتی گوگل و جستجوی سئوی ارگانیک اضافی از طریق مدیریت بازبینی،جستجوی پولی را ارائه می دهیم. هر کدام می توانند در تلاش های بازاریابی شما نقش داشته باشند و ما دوست داریم به شما در اجرای یک یا هر دو سرویس کمک کنیم.
چرا بررسی ها مهم هستند، به خصوص برای پیشنهادات با قیمت بالاتر
با افزایش قیمت، ریسک نیز افزایش می یابد. بنابراین، تعجب آور نیست که 78٪ از مردم می گویند که هر چه خدمات گران تر باشد، بیشتر نظرات را می خوانند. هر چند این مشکل است. 85 درصد از مردم به رتبه بندی و بررسی ها به اندازه یا بیشتر از توصیه های اعضای خانواده یا دوستان اعتماد دارند. شما درست متوجه شدید ؛ ما به آنچه غریبه ها می گویند به همان اندازه یا حتی بیشتر از مادرمان اعتماد داریم. شاید به این دلیل که هیچ انگیزه پنهانی برای غریبه ها وجود ندارد و تجربه خود را بیان می کنند، در حالی که مادر ممکن است مغرضانه باشد.
بهینه سازی مداوم ضروری است
یک چیز واضح است: بررسی ها بر رفتار خرید تأثیر می گذارد. با این حال، توسعه یک استراتژی بازبینی نباید یک رویداد یکباره باشد. در عوض ، اجرای یک برنامه بازبینی سازگار می تواند تأثیر سنجیده تری را نشان دهد.
برای درک تفاوت بین روش های جستجوی پولی و ارگانیک به خواندن ادامه دهید.
جستجوی پولی (Paid Search)
جستجوی پولی یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که در آن شما هزینه ای را به موتورهای جستجو پرداخت می کنید. تا تبلیغات شما به طور برجسته در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده شود. این تبلیغات معمولاً به عنوان "اسپانسر" علامت گذاری می شوند و در بالا یا پایین صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) قرار دارند.
فواید جستجوی پولی (Paid Search)
شما دید فوری دریافت می کنید: جستجوی پولی دید فوری را فراهم می کند. هنگامی که کمپین راه اندازی و تأمین مالی می شود ، تبلیغات می توانند به سرعت در SERP ظاهر شوند.
سفارشی سازی تبلیغات
شما محتوا، ظاهر و هدف گذاری تبلیغات خود را کنترل می کنید. شما کلمات کلیدی، جمعیت شناسی، مکان ها و سایر پارامترهای خاصی را برای هدف قرار دادن مشتریان ایده آل خود انتخاب می کنید.
هزینه ها
شما برای هر کلیک روی تبلیغ خود هزینه پرداخت می کنید و آن را به روشی قابل اندازه گیری و مقرون به صرفه تبدیل می کنید. با این حال ، هزینه ها می توانند بر اساس رقابت برای کلمات کلیدی متفاوت باشند.
انعطاف پذیری
کمپین ها را می توان در زمان واقعی تنظیم کرد ، به شما اجازه می دهد تا استراتژی های خود را بر اساس داده های عملکرد بهینه کنید.
بودجه
قابلیت مشاهده در جستجوی پولی به طور مستقیم با بودجه اختصاص داده شده برای تبلیغات مرتبط است. تبلیغات فقط زمانی ظاهر می شوند که بودجه اضافه شود.
نمونه هایی از تبلیغات پولی
تبلیغات پولی در قالب ها و پلتفرم های مختلفی ارائه می شوند، زیرا می توانید از کانال های مختلفی برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنید. در اینجا چند نمونه رایج از تبلیغات پولی آورده شده است:
تبلیغات در موتور های جستجو:
تبلیغات گوگل Google Ads
تبلیغات متنی که در بالا یا پایین نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شوند.
تبلیغات بینگ Bing
مشابه تبلیغات گوگل اما در موتور جستجوی بینگ.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی:
تبلیغات فیسبوک Facebook Ads
تبلیغاتی که در فید خبری فیس بوک یا نوار کناری ظاهر می شوند و بر اساس جمعیت شناسی، علایق و رفتار کاربر هدف گذاری شده اند.
تبلیغات اینستاگرام Instagram Ads
تبلیغات بصری که در فیدها یا استوری های اینستاگرام کاربران نشان داده می شود.
تبلیغات لینکدین LinkedIn Ads
تبلیغات در لینکدین معمولاً جمعیت شناسی حرفه ای خاصی را هدف قرار می دهند.
تبلیغات بنری
تبلیغات گرافیکی که در وب سایت ها در فضاهای تبلیغاتی تعیین شده نمایش داده می شوند.
تبلیغات بینابینی
تبلیغات تمام صفحه که پس از کلیک بر روی وب سایت دیگر اما قبل از ظاهر شدن محتوای مورد انتظار ظاهر می شوند.
تبلیغات بومی
تبلیغاتی که با طراحی بصری پلتفرم ترکیب می شوند و تجربه کاربری یکپارچه تری را ارائه می دهند.
تبلیغات ویدیویی
تبلیغات YouTube
تبلیغات ویدیویی که قبل، در حین یا بعد از ویدیو های YouTube پخش می شوند.
تبلیغات ویدئویی در جریان
ویدئوهایی که در سایر سرویس ها یا سیستم عامل های جریان پخش می شوند.
تبلیغات خرید:
تبلیغات خرید گوگل
لیست محصولات در بالای نتایج جستجوی گوگل ، نمایش تصاویر و قیمت ها.
تبلیغات خرید در رسانه های اجتماعی
پلتفرم هایی مانند فیس بوک و اینستاگرام به کاربران امکان خرید مستقیم از تبلیغات را می دهند.
تبلیغات اپلیکیشن:
تبلیغات اپلیکیشن موبایل
تبلیغات درون برنامه های تلفن همراه که اغلب برنامه ها یا محصولات دیگر را تبلیغ می کنند.
تبلیغات درون برنامه ای
تبلیغاتی که هنگام استفاده از یک برنامه موبایل خاص ظاهر می شوند.
بازاریابی وابسته:
تبلیغات وابسته
شما برای هدایت ترافیک یا فروش به وب سایت خود از طریق تلاش های بازاریابی وابسته به شرکت های وابسته پول می دهید.
بازاریابی ایمیلی:
ایمیل های حمایت شده
تبلیغات در خبرنامه های ایمیل یا ایمیل های تبلیغاتی اختصاصی.
محتوای حمایت شده:
مقالات حمایت شده
تبلیغات بومی که شبیه محتوای معمولی در یک وب سایت هستند اما توسط تبلیغ کنندگان هزینه می شود.
پست های حمایت شده
اینفلوئنسرها یا تولید کنندگان محتوا در پلتفرم های رسانه های اجتماعی ممکن است محتوایی را ایجاد کنند که توسط یک برند حمایت می شود.
این نمونه ها از تبلیغات پولی هر کدام مزایایی را برای دستیابی به مخاطبان خاص و دستیابی به اهداف بازاریابی ارائه می دهند. شما می توانید تلاش ها را برای ایجاد یک کمپین بازاریابی جامع ترکیب کنید.
پرداخت به ازای کلیک ( PPC)
رایج ترین شکل جستجوی پولی ، پرداخت به ازای هر کلیک( PPC) نامیده می شود. این بدان معناست که هر بار که روی تبلیغ شما کلیک می شود، هزینه ای را پرداخت می کنید و آنها را به وب سایت یا صفحه اول خود هدایت می کنید.
ویژگی های کلیدی:
پیشنهاد کلمات کلیدی
شما در ارتباط با خدمات خود کلمات کلیدی مرتبط پیشنهاد می دهید.هنگامی که کاربران این کلمات کلیدی را جستجو می کنند، تبلیغات ممکن است در نتایج موتور جستجو ظاهر شوند.
درج آگهی
تبلیغات PPC در کنار یا بالای نتایج جستجوی ارگانیک در SERPs یا سایر سیستم عامل های آنلاین مانند رسانه های اجتماعی نمایش داده می شود.
کنترل بودجه
شما یک بودجه روزانه یا ماهانه برای کمپین های PPC خود تعیین می کنید. تبلیغات ممکن است فقط پس از اتمام بودجه یا زمانی که بودجه اضافی تخصیص داده شود ظاهر شوند.
گزینه های هدف گیری
پلتفرم های PPC اغلب گزینه های هدف گیری را بر اساس موقعیت جغرافیایی، جمعیت شناسی ، نوع دستگاه و غیره ارائه می دهند. این به شما امکان می دهد به مخاطبان خاصی دسترسی پیدا کنید.
کپی و طراحی آگهی
شما (یا ما) کپی و طراحی تبلیغاتی قانع کننده ای ایجاد می کنید تا کاربران را ترغیب کنید تا روی تبلیغات شما کلیک کنند. ارتباط تبلیغ شما با درخواست کاربر برای یک کمپین موفق PPC بسیار مهم است.
رتبه آگهی
موقعیت تبلیغ در SERP با ترکیبی از مبلغ پیشنهادی، کیفیت تبلیغ و سایر عوامل تعیین می شود.در ارتباط با صفحه اول سایت تبلیغات قوی تر به رتبه تبلیغاتی بالاتری دست می یابد.
پلتفرم های محبوب PPC عبارتند از تبلیغات گوگل (AdWords Google سابق)، تبلیغات بینگ Bing Ads و پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند تبلیغات فیس بوک Facebook Ads و تبلیغات لینکدین LinkedIn Ads.
تبلیغات PPC به دلیل فوری بودن آن شناخته شده است. و می تواند به سرعت راه اندازی شود و تقریبا بلافاصله قابل مشاهده باشد. این یک مدل تبلیغاتی چشم گیر و انعطاف پذیر است که به شما امکان می دهد عملکرد کمپین های خود را ردیابی کنید و استراتژی ها را بر اساس آن تنظیم کنید.
جستجوی ارگانیک چیست؟
جستجوی ارگانیک به فهرست های صفحه طبیعی و بدون پرداخت بر اساس ارتباط آنها با درخواست کاربر اشاره دارد. دستیابی به رتبه بالا در نتایج جستجوی ارگانیک شامل تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو (SEO ) است که هدف آن بهبود دید وب سایت از طریق کیفیت محتوا ، ارتباط و عوامل فنی مختلف است.
فواید جستجوی ارگانیک
استراتژی بلند مدت
جستجوی ارگانیک یک استراتژی است که شامل اضافه کردن محتوای وب سایت با کیفیت برای بهبود دید آن در طول زمان است. نتایج زمان می برد، اما می توانند مدت زیادی دوام بیاورند.
ترافیک رایگان
بر خلاف جستجوی پولی، لیست های ارگانیک هزینه مستقیمی برای کلیک ها ندارند. هنگامی که یک وب سایت به رتبه بندی ارگانیک بالا می رسد ، می تواند ترافیک مداوم را بدون پرداخت جذب کند.
اعتبار و اعتماد
بر اساس ارزیابی ارتباط الگوریتمی موتور جستجو، کاربران اغلب نتایج ارگانیک را قابل اعتمادتر و معتبرتر می دانند.
وابستگی الگوریتم
رتبه بندی های ارگانیک تابع الگوریتم های موتورهای جستجو هستند و تغییرات الگوریتم می تواند بر موقعیت وب سایت در SERP تأثیر بگذارد.
کیفیت محتوا
محتوای قوی ، ارتباط و تجربه کاربر در رتبه بندی جستجوی ارگانیک بسیار مهم است. به روز رسانی و بهینه سازی منظم محتوا برای حفظ و بهبود رتبه بندی ضروری است.
نتایج جستجوی گوگل
فهرست اولیه وب سایت ها در پاسخ به درخواست کاربر در صفحه جستجوی گوگل ظاهر می شود.
نتایج جستجوی بینگ Bing
مانند گوگل ، بینگ نتایج جستجوی ارگانیک را بر اساس ارتباط با اصطلاحات جستجوی کاربر نمایش می دهد.
جستجوی ویدیوی YouTube
ویدیوهایی که در نتایج جستجوی یوتیوب ظاهر می شوند با الگوریتم های یوتیوب و بر اساس ارتباط آن ها با جست وجو و درخواست کاربر مطابقت دارند.
پست های رسانه های اجتماعی
محتوای ارگانیک توسط افراد یا کسب و کارها در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و لینکدین به اشتراک گذاشته می شود.
پست های وبلاگ
مقالات و پست های وبلاگ بهینه شده برای موتورهای جستجو در نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شوند.
لیست های کسب و کار محلی
فهرست های کسب و کار محلی
نقشه و بررسی ها اغلب اطلاعات کسب وکار را در نتایج جستجوی محلی همراهی می کنند.
نظرات و توصیه های محصول
محتوای تولید شده توسط کاربر، مانند نظرات و توصیه های محصول، ممکن است در نتایج جستجو ظاهر شود.
انجمن ها و جوامع آنلاین
بحث ها و موضوعات مرتبط در انجمن هایی مانند Reddit یا سایر جوامع آنلاین که در نتایج جستجو ظاهر می شوند.
نوشته های ویکی پدیا
مقالات ویکی پدیا که بسیار مرتبط با پرس و جو کاربر هستند و در نتایج جستجو ظاهر می شوند.
مقالات خبری
اخبار و مقالات بر اساس ارتباط آنها با رویدادهای فعلی و سوالات کاربر به طور ارگانیک رتبه بندی می شوند.
این مثال ها نشان می دهد که چگونه محتوای ارگانیک می تواند به طور طبیعی در نتایج جستجو بدون پرداخت ظاهر شود. بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو از طریق تکنیک هایی مانند بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) می تواند شانس آن را برای رتبه بندی ارگانیک بالاتر افزایش دهد.
نتیجه گیری
جستجوی پولی شامل پرداخت هزینه برای مشاهده فوری از طریق تبلیغات در SERP است در حالی که جستجوی ارگانیک بر بهینه سازی وب سایت برای ظاهر شدن طبیعی در لیست های غیر پولی بر اساس ارتباط و کیفیت آن تمرکز دارد.
انتخاب بین این دو به اهداف تجاری خاص ، ملاحظات بودجه و تعادل مطلوب بین دید کوتاه مدت و پایداری بلند مدت بستگی دارد. بسیاری از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ از جستجوی پولی و ارگانیک برای به حداکثر رساندن حضور و اثربخشی آنلاین استفاده می کنند.
